自從去年底紅牛商標授權(quán)一事爆出開始,關(guān)于紅牛裁員、停產(chǎn)的傳言不斷,各種信息滿天飛。就在前段時間,紅牛開啟了一個長達半年的促銷活動,中獎總額高達1.987億元。紅牛大手筆的市場投入,迅速引起了業(yè)界的關(guān)注,有關(guān)專家叫獸分析認為,中國紅牛母公司華彬已經(jīng)搞定紅牛商標續(xù)約。不過,對此華彬并未做出回應(yīng)。下面和小編一起來了解下吧!
而就在紅牛深陷商標糾紛之時,功能飲料市場的各路掘金者紛沓而至。一方面國內(nèi)飲料巨頭推出功能飲料新品,另一方面國外功能飲料巨頭也在加速進入中國市場,功能飲料市場的競爭日趨白熱化。
紅牛商標已續(xù)約?
6月30日、7月1日兩天,紅牛官方微博、微信和官網(wǎng)分別發(fā)布消息:即日起至2017年12月31日,紅牛將在全國市場投放1.92億罐帶有實實在在“紅包”的原味型產(chǎn)品(金色罐體包裝),總計約有1.978億元的“紅包雨”等消費者揭開拉環(huán)蓋掃碼獲取。
紅牛品牌相關(guān)負責(zé)人表示,紅牛將今年的大型消費者促銷活動創(chuàng)新升級為“喝紅牛, 碼 上送紅包”消費者互動,迎合了消費潮流,因為傳統(tǒng)的互動活動,由于受兌獎時間和地點限制,消費者就算獲獎了也可能沒時間去兌,更談不上分享“撞大運”的喜悅。紅牛這次大型消費者互動活動設(shè)計的獎勵皆為微信紅包,紅包額度大,中獎面積廣,不僅讓消費者“即領(lǐng)即用”,實實在在享受到品牌回饋,還可及時將喜悅和樂趣分享給好友。
值得關(guān)注的是,這場活動是繼去年2月份后,時隔14個月,紅牛再次啟動全國性大規(guī)模促銷活動。對于紅牛此舉,有分析師表示,紅牛時隔一年多后再次啟動如此大規(guī)模的營銷活動,通過這種方式釋放給市場一個信號:商標使用權(quán)問題或已得到妥善解決。
據(jù)了解,從1995年拿到泰國天絲醫(yī)藥集團(泰國紅牛)的授權(quán)后,中國“紅牛”20年的商標授權(quán)已于2016年底到期。從去年年底至今,中國紅牛商標續(xù)約仍無定論,而業(yè)內(nèi)傳言的停產(chǎn)、裁員等消息不絕于耳。然而,中國紅牛方面自始至終都拒絕對此事發(fā)表任何言論,令這件事一直撲朔迷離。
業(yè)內(nèi)人士認為,紅牛時隔14個月再次啟動大規(guī)模促銷,此舉透露出紅牛商標應(yīng)該是多方達成共識,華彬集團將繼續(xù)作為重要運營商?!?.987億元大手筆的紅包,透露出紅牛商標續(xù)約肯定是板上釘釘了。”中國品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬分析說。
(網(wǎng)絡(luò)圖片)
華彬力推新品規(guī)避風(fēng)險
隨著泰國紅牛對華彬集團的品牌授權(quán)到期,能否續(xù)約的傳聞一直困擾著華彬。在紅牛商標懸而未決期間,華彬推出了含氣功能飲料品牌戰(zhàn)馬,目前已經(jīng)在部分區(qū)域銷售。
有分析人士指出,華彬集團推出戰(zhàn)馬是希望打造一款可以代替紅牛的產(chǎn)品,防止紅牛商標授權(quán)到期帶來巨大影響?!皬娜ツ曛两?,紅牛沒有大的營銷動作,反而在紅牛商標到期前推出戰(zhàn)馬,這是華彬集團要給自己留后路?!庇袠I(yè)內(nèi)人士對媒體分析稱,這也可以理解為是給紅牛授權(quán)方看的,表明華彬有強大的市場運營能力,畢竟華彬集團20年經(jīng)營的渠道網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)根深蒂固。
據(jù)悉,被看作是紅?!岸堋钡膽?zhàn)馬,此前已經(jīng)在一些渠道鋪貨,但是尚未進行強勢品牌宣傳,也使得戰(zhàn)馬未能快速成長。此前,有不愿具名的華彬員工對媒體透露,戰(zhàn)馬動銷情況不容樂觀,僅在網(wǎng)吧等渠道銷量尚可,但因口感問題,消費者還是很難接受,商超方面動銷較慢。
和君集團合伙人、和梓咨詢董事副總裁賈曉軒表示,商標授權(quán)問題直接影響了中國紅牛在本土市場的發(fā)展。事實上,這并不是孤例。包括中國紅牛在內(nèi)的很多中國企業(yè),在早年代理國外品牌,并以中國市場為基礎(chǔ)逐漸做強做大。不過,隨著合約期限臨近,我國本土企業(yè)應(yīng)該早作打算。
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公開資料顯示,1966年,紅牛維生素功能飲料誕生于泰國。1995年,華彬集團將紅牛引入中國,并成立了紅牛維他命飲料有限公司,大力開拓國內(nèi)市場。經(jīng)過近20年的發(fā)展,中國紅牛已經(jīng)成為我國功能性飲料的龍頭品牌,占據(jù)八成左右的市場份額。
近幾年,飲料行業(yè)整體增速下滑,只有功能飲料等少數(shù)幾個品類保持正增長。有業(yè)內(nèi)專家認為,功能飲料市場的增長期遠未結(jié)束。盡管紅牛占據(jù)了八的市場份額,但受去年以來的“商標續(xù)約”事件影響,紅牛中國不得不戰(zhàn)略性減產(chǎn),這為功能飲料市場騰出了幾十億元的空間。
事實上,就在華彬深陷商標續(xù)約傳言中時,各路掘金者紛紛開始發(fā)力,想對壘紅牛,抓住機會擴大市場。在今年3月的成都糖酒會上,廣東本土飲料企業(yè)東鵬飲料高調(diào)推出升級版的金罐新品。東鵬飲料副總裁林木港在接受南方日報記者專訪時表示,公司將借此次金罐新品,正式北上開展全國布局,今年目標是占據(jù)功能飲料市場20%的份額。
除了東鵬,今年6月,廣東另一本土飲料品牌亞洲飲料推出亞洲雄風(fēng),正式進軍功能飲料市場。此外,可口可樂引入的魔爪,也在這期間大批量上貨,依賴可口可樂強大的渠道能力,出現(xiàn)在消費者眼前。
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