隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的迅速崛起，中國網(wǎng)民數(shù)量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，據(jù)深圳商標(biāo)注冊公司搜集的數(shù)據(jù)顯示，2017年中國手機網(wǎng)民已達到6.95億。

  立足當(dāng)下如此龐大的網(wǎng)民群體，衍生的網(wǎng)絡(luò)熱詞可謂是不計其數(shù)、鋪天蓋地、踏著七色祥云而來。

  眾所周知，網(wǎng)絡(luò)熱詞的特性是傳播范圍廣、傳播速度快。如果企業(yè)懂得借勢營銷，憑借網(wǎng)絡(luò)熱詞的力量，可輕松做到一夜成名，紅遍大江南北。

  正是基于網(wǎng)絡(luò)熱詞擁有推廣力度大、宣傳費用少的優(yōu)勢，目前企業(yè)或個人將網(wǎng)絡(luò)熱詞注冊商標(biāo)的行為越來越普遍。

  那么，像"皮皮蝦"、"老鐵"這樣的網(wǎng)絡(luò)熱詞，想要申請商標(biāo)應(yīng)該遵循哪些原則呢?

  1、合法性要求

  網(wǎng)絡(luò)熱詞用于商標(biāo)注冊的前提，首先是符合《商標(biāo)法》第七條：申請注冊和使用商標(biāo)應(yīng)當(dāng)遵循誠實信用原則。

  其次需要滿足《商標(biāo)法》第九條：申請注冊的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。

  最后，重點強調(diào)的是《商標(biāo)法》第十條的部分內(nèi)容：商標(biāo)注冊不得帶有民族歧視性的、夸大宣傳并帶有欺騙性的、有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的。

  綜上所述，例如"懟他"、"腦殘"、"屌絲"等等皆因內(nèi)容夸大低俗不被準(zhǔn)許獲得商標(biāo)注冊。

  2、顯著性要求

  根據(jù)《商標(biāo)法》第十一條：僅有本商品的通用名稱、圖形、型號;僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、重量及其他特點的缺乏顯著特征的詞語不得作為商標(biāo)申請注冊。

  例如，前段時間爆火的網(wǎng)絡(luò)熱詞"皮皮蝦"，因大眾賦予其獨特的定義而受到熱捧;往往此類網(wǎng)絡(luò)熱詞本身就是普通日常用語，缺乏獨創(chuàng)性和顯著特征，故難以通過審查獲得商標(biāo)注冊。

  3、近似性要求

  我國的商標(biāo)注冊采取申請在先原則。如若兩個或者兩個以上的申請人，在同一種商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標(biāo)申請注冊的，商標(biāo)局受理最先提出的商標(biāo)注冊申請，對在后的商標(biāo)注冊申請予以駁回。

  商標(biāo)注冊遵循申請在先原則，旨在維護權(quán)利人的在先權(quán)利，防止不正當(dāng)?shù)膿屪⑿袨?然而，網(wǎng)絡(luò)熱詞的傳播途徑主要依賴于網(wǎng)絡(luò)等新媒體，其傳播速度和傳播范圍難以控制，傳播主體、傳播來源無法確定。

  以上就是網(wǎng)絡(luò)詞在深圳商標(biāo)注冊需要特別注意的一些事項，希望對正在創(chuàng)業(yè)的朋友們有所幫助。

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