圖1：2014年全球商標(biāo)申請量前5位的國家(地區(qū))?單位：萬件;

圖2：2014年不同經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平國家商標(biāo)申請情況;

圖3：2014年商標(biāo)注冊量前5位的國家(地區(qū))?單位：件;

圖4：2014年有效商標(biāo)量前7位的國家?單位：萬件;

圖5：2014年商標(biāo)存活年齡前5位的國家(地區(qū))單位：年

圖6：2014年每百萬人口商標(biāo)申請量前7位的國家?單位：件;

圖7：2014年主要國家每千億美元商標(biāo)申請量?單位：件;

圖8：2014年全球商標(biāo)申請類別占比;

圖9：2014年主要國家商標(biāo)申請服務(wù)類別占比;

圖10：2014年主要國家海外申請占比;

編者按
??世界知識產(chǎn)權(quán)組織(WIPO)近日發(fā)布《2015年世界知識產(chǎn)權(quán)指標(biāo)》報告，就2014年全球知識產(chǎn)權(quán)活動的發(fā)展態(tài)勢作出總結(jié)與分析。報告提供的指標(biāo)涉及范圍廣泛，包括商標(biāo)、專利、工業(yè)品外觀設(shè)計、微生物和植物品種保護(hù)等領(lǐng)域的知識產(chǎn)權(quán)，數(shù)據(jù)來自100多個國家和地區(qū)的知識產(chǎn)權(quán)局。報告反映出2014年全球商標(biāo)申請蓬勃發(fā)展的趨勢，指出中國是申請量增長的主要因素，充分肯定了中國商標(biāo)審查效率的提高對全球的貢獻(xiàn)，同時也反映出我國商標(biāo)品牌工作的特點。國家工商總局對報告進(jìn)行了分析研究，現(xiàn)將研究內(nèi)容予以刊登，供廣大讀者學(xué)習(xí)借鑒。

全球商標(biāo)品牌發(fā)展情況

??雖然全球經(jīng)濟(jì)前景不明朗，但是全球知識產(chǎn)權(quán)仍呈上升發(fā)展趨勢，這說明各國都很重視創(chuàng)新發(fā)展，通過知識產(chǎn)權(quán)投入爭取獲得更大的市場機(jī)遇。其中，商標(biāo)申請量增長最快，2014年全球商標(biāo)增長了6%。商標(biāo)申請總量為745萬件(按照一標(biāo)一類計算)，比2004年的450萬件增長了66%。2004年是第一年實現(xiàn)了商標(biāo)申請覆蓋全類別。
??商標(biāo)申請趨勢還反映了更大范圍的經(jīng)濟(jì)圖景。商標(biāo)是創(chuàng)新發(fā)展和經(jīng)濟(jì)內(nèi)在活力的重要指標(biāo)，因為商標(biāo)通常是為新的產(chǎn)品、服務(wù)或企業(yè)而申請注冊使用的。全球的商標(biāo)申請量在2007年停滯，2008年和2009年因經(jīng)濟(jì)危機(jī)微降，2010年和2011年實現(xiàn)兩位數(shù)增長，自2000年互聯(lián)網(wǎng)巔峰后，再次出現(xiàn)兩位數(shù)增長。2012年增長又回到個位數(shù)水平，這之后幾年的增幅均為6%~7%。
??商標(biāo)申請量前20名與G20成員高度吻合，排名前16的國家均為G20成員(G20中只有印尼、沙特、南非和阿根廷未進(jìn)入前20名)。商標(biāo)申請增長最快的是中國，排名第二至第五的分別是美國、歐盟、法國和日本，這5個國家和地區(qū)的申請量占2014年全球商標(biāo)申請量的一半。
??從區(qū)域分布來看，亞洲對世界經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)尤為明顯。雖然排名前20的國家(地區(qū))有9個在歐洲，6個在亞洲，但是亞洲的商標(biāo)申請已占世界份額的51.8%，其次是歐洲(26.6%)、拉丁美洲和加勒比地區(qū)(8.4%)以及北美(8.3%)。
??另外，高收入國家的商標(biāo)申請的全球占比從2004年的61.6%下降到2014年的45.2%，中高收入國家(包括中國)從2004年的27.9%增長到2014年的44.4%。中低收入國家(9.6%)和低收入國家(0.8%)的總申請量在這一段時間內(nèi)基本沒有變化。

中國商標(biāo)品牌工作仍有很大發(fā)展空間

(一)商標(biāo)經(jīng)濟(jì)效益與發(fā)達(dá)國家相比仍有差距
??1.商標(biāo)單位人口數(shù)有待提高
??按照每百萬人計算商標(biāo)申請量，我國是1522件，位列第六。排名第一的是瑞士4221件，隨后是韓國3257件，澳大利亞和德國約3000件。英國是2051件，美國是1133件。這一數(shù)據(jù)從一定程度上顯示，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平越高，商標(biāo)注冊申請量越大。
??與其他國家比較，中國的排名較為靠后。不過，與我國歷史水平相比，每百萬人商標(biāo)申請量比2004年增長274%。這表明，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高，全社會商標(biāo)意識也在不斷增強(qiáng)。
??2.商標(biāo)的GDP經(jīng)濟(jì)效益有待提高
??從每千億美元GDP的商標(biāo)申請量來看，中國是12071件，韓國是9685件，美國是2175件。也就是說，每千億美元GDP，美國是由2175件商標(biāo)創(chuàng)造出來的，而我國需要由12071件商標(biāo)才能創(chuàng)造出來。這說明，美國平均每件商標(biāo)產(chǎn)生的實際經(jīng)濟(jì)效益較高，而我國商標(biāo)數(shù)量雖多，但是存在“商標(biāo)泡沫”現(xiàn)象，商標(biāo)產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益的能力有待提高，有很大的挖掘潛力。

(二)我國商標(biāo)申請的類別分布顯示：經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)亟待轉(zhuǎn)型升級
??商標(biāo)申請的類別分布顯示經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)分布，是判斷各行業(yè)的產(chǎn)能分布情況、市場活躍程度和行業(yè)未來發(fā)展趨勢的重要指標(biāo)。
??從2014年全球商標(biāo)申請來看，服務(wù)類別上的商標(biāo)申請量占所有類別申請量的35.4%。自2004年以來，商標(biāo)注冊用商品和服務(wù)分類(尼斯分類)第35類服務(wù)(主要是廣告、商業(yè)經(jīng)營、商業(yè)管理、辦公事務(wù)等)一直是商標(biāo)申請指定最多的類別，2014年該類別的商標(biāo)申請量占了9.8%。申請量位列第二和第三的類別分別是第9類(科技、聲學(xué)、計量設(shè)備、錄音設(shè)備、電腦和軟件)和第25類(衣服、運(yùn)動鞋、頭盔)，各占6.8%。
??我國服務(wù)類別占申請總量的比例為27.9%，低于全球平均水平，更低于美、德、英等發(fā)達(dá)國家。具體來看，我國申請類別最多的三大行業(yè)分別是農(nóng)業(yè)、服裝、研發(fā)和技術(shù)類，美國是健康、休閑與教育、研發(fā)和技術(shù)，德國是商業(yè)、休閑和教育、研發(fā)和技術(shù)，日本是農(nóng)業(yè)、休閑與教育、研發(fā)和技術(shù)。
??經(jīng)過30多年的高速增長，我國經(jīng)濟(jì)步入新常態(tài)，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)增長模式難以為繼，已經(jīng)到了轉(zhuǎn)型發(fā)展、創(chuàng)新驅(qū)動的關(guān)鍵時期。“十三五”規(guī)劃把“轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)、增效益”放到更加突出重要的位置，要求深入實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，提高服務(wù)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的比重，變“中國制造”為“中國智造”，促進(jìn)新興產(chǎn)業(yè)尤其是互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)服務(wù)行業(yè)的發(fā)展，重塑競爭新優(yōu)勢。

(三)我國企業(yè)運(yùn)用商標(biāo)走出去的意識有待增強(qiáng)
??申請人境外申請商標(biāo)數(shù)量在一定程度上反映了申請人投資境外市場的意愿和能力。經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平越高，企業(yè)尋求國外商標(biāo)保護(hù)的意識就越強(qiáng)，企業(yè)拓展海外市場的能力就越強(qiáng)。
??值得指出的是，我國商標(biāo)申請量雖然位居世界第一，但僅有4%赴國外尋求商標(biāo)保護(hù)，96%的中國申請人是在國內(nèi)尋求注冊保護(hù)，去海外申請注冊商標(biāo)大大低于其在國內(nèi)的申請。巴西、印度和菲律賓與我國類似，阿根廷、印度尼西亞和南非也只有不到10%的商標(biāo)會走出去申請海外注冊。
??而與此形成強(qiáng)烈對比的是，瑞士的商標(biāo)申請中75%是國際商標(biāo)，其他國際商標(biāo)占比較高的國家還有美國(45%)、意大利(38%)、英國(38%)和德國(36%)。
??品牌競爭已經(jīng)成為當(dāng)今世界市場經(jīng)濟(jì)競爭的主要形式。只有擁有世界知名品牌，才能獲得全球市場份額和全球消費者認(rèn)可，這說明我國的自主品牌走出去開拓國際市場的意識有待增強(qiáng)，能力有待提高，需要通過“走出去”盡快形成國際競爭新優(yōu)勢。

中國對全球商標(biāo)品牌發(fā)展貢獻(xiàn)明顯

(一)商標(biāo)申請量世界第一
??商標(biāo)申請數(shù)量體現(xiàn)了市場主體開拓市場、參與競爭的意愿和對市場的信心。2014年中國對全球商標(biāo)申請量增長的貢獻(xiàn)尤為明顯，中國國內(nèi)商標(biāo)申請量增長了18.2%，占全球商標(biāo)總量的30%，占全球商標(biāo)增幅的4/5。之后是日本、美國，各自占不到1/10。中國的商標(biāo)申請量自2000年以來幾乎翻了一番。
??事實上，自21世紀(jì)初，中國和美國就占據(jù)了全球商標(biāo)申請量的前兩位。自20世紀(jì)90年代以來，我國商標(biāo)申請量猛增：2001年超過美國，自此一直位列世界第一。2004年，中國的申請量是美國的兩倍，2014年則增長為美國的四倍。
??隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和收入水平的提高，全社會的商標(biāo)注冊申請意識不斷增強(qiáng)，商標(biāo)申請量持續(xù)快速增長。尤其是近年來，隨著商事制度改革的大力推進(jìn)和市場監(jiān)管的不斷加強(qiáng)，市場主體創(chuàng)新活力得到有效激發(fā)，品牌發(fā)展環(huán)境進(jìn)一步優(yōu)化，政府、企業(yè)和社會對商標(biāo)品牌建設(shè)的重視程度不斷提高，推動我國商標(biāo)申請量持續(xù)快速增長。

(二)商標(biāo)注冊量世界第一
??中國對全球商標(biāo)注冊量增幅的貢獻(xiàn)率達(dá)到70%。這說明，我國《商標(biāo)法》第三次修改后，審查時限的規(guī)定以及國家工商總局為提升商標(biāo)注冊效能所做的各項工作，大幅提高了審查效率，對全球商標(biāo)注冊量帶來積極影響。
??2014年全球商標(biāo)注冊量為515萬件，比2013年上漲了11.1%。2014年中國的注冊量為137萬件，超過了全球的25%以上，同比增長36%。歐盟為29.3萬件，美國為25萬件。巴西是注冊量增幅最大的國家，達(dá)到132%。全球商標(biāo)注冊量的數(shù)據(jù)每年變化較大，這與各個國家的審查投入和審查效率有關(guān)。

(三)有效商標(biāo)總量世界第一
??有效商標(biāo)數(shù)量是分析市場主體發(fā)展?fàn)顩r和發(fā)展水平的重要指數(shù)之一。2014年全球124個國家和地區(qū)共有約3310萬件有效商標(biāo)數(shù)量，比2013年上漲了13%。中國再次占據(jù)2014年有效商標(biāo)數(shù)量的榜首，達(dá)到840萬件，比2013年增長15.9%。美國和日本數(shù)量均為180萬件左右，印度有99萬件，排名也靠前。隨后是德國，第六和第七分別是墨西哥92萬件，韓國88.8萬件。與中國一樣，阿根廷、南非和土耳其都實現(xiàn)了兩位數(shù)增長。
??深入分析有效商標(biāo)的數(shù)量和平均年齡，有利于了解商標(biāo)運(yùn)用的情況，分析市場所處的生命周期和發(fā)展趨勢。分析報告顯示，商標(biāo)平均存活年齡最大的為丹麥和愛爾蘭，分別為15.7年和15年。英國為10年，美國為8.5年，歐盟為6.8年。數(shù)據(jù)顯示，發(fā)展較為成熟的市場中，其有效商標(biāo)的存續(xù)時間通常較長；而在新興市場中，其有效商標(biāo)多數(shù)處于第一個10年的保護(hù)周期。

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